Vorträge Archive - Seite 3 von 3 - die MarkenWertExperten

Markenpiraterie ist kein Kavaliersdelikt

Immer öfter vergreifen sich Nachbarn, Freunde, Kollegen und Unternehmen am Eigentum anderer: Ein illegaler Musikdownload hier, eine Raubkopie von Software unter Freunden da, wem kümmert es? Laut einer Studie zum Thema Produkt- und Markenpiraterie haben mehr als 80 % der Unternehmen mit Plagiatoren zu kämpfen. Das illegale Verwenden von Markennamen, Markenzeichen sowie das Imitieren eines Designs schädigt nicht nur die Wertschöpfungskette von Markeninhabern, sondern auch die ihrer Mitarbeiter – egal, ob Ingenieur, Fließbandarbeiter, Zusteller oder Putzfrau massiv. Die Frage lautet deshalb: Welche Möglichkeiten zum Schutz von Produkte und Marken gibt es, und wie geht man gegen Markenpiraten vor?

In diesem Vortrag
…zeigen konkrete Beispiele die Auswirkungen von Markenpiraterie und stellen praxistaugliche Modelle vor, mit denen man den Gefahren rechtzeitig vorbeugen kann.

Impulsvortrag: 45-60 Minuten

oder

Workshop: 4 UE

Besonders empfohlen für: UnternehmerInnen,  MarketingleiterInnen und Markenverantwortliche;  UnternehmerInnen der Kreativbranche

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Klein ist geil

Markenstrategien für EPU und KMU

Wie eng Arbeit und Lebensglück zusammenhängen merkt man oft erst, wenn man von einem wirtschaftlichen Tsunami namens Rezession mitgerissen wird. Obwohl Sozialromantiker immer noch von der Rückkehr ins verlorene Paradies der lebenslang gleichen Arbeit träumen, ist trotzdem nichts mehr so, wie es einmal war. Genau an diesem Punkt entsteht die neue Generation der Ein-Personen-Unternehmen (EPU) – sie sind die wahren Helden unserer Zeit. Trotzdem bleibt die Frage: Was können diese Ein-Mann- oder Ein-Frau-Unternehmen tun, um im rauen Klima einer globalisierten Welt zu überleben? Wie schaffen sie es, satte Gewinne zu erwirtschaften?

In diesem Vortrag
… setzt sich Erfolgsautor Manfred Enzlmüller damit auseinander, was Ein-Personen-Unternehmen tun können, um sich am Markt zu behaupten. Er zeigt Strategien auf, wie kleinere Unternehmen die drei entscheidenden Vorteile für ihren Erfolg nützen können.

Impulsvortrag: 45-60 Minuten

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Workshop: 4 UE

Besonders empfohlen für: UnternehmerInnen in Kleinst- und Kleinbetrieben sowie Marketingverantwortliche in mittleren Unternehmen

Hörprobe

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Was Produkte sexy macht …

… oder wie Motive in der Werbung wirken.

Die Suche nach dem Patentrezept für erfolgreiche Werbung ist wahrscheinlich so alt wie die Werbung selbst. Und doch ist es interessant, warum eine Werbung wirkt und die andere wie ein Schiff im Nebel vorbeizieht. Was macht es also aus, dass uns Dinge des täglichen Bedarfs sexy erscheinen und andere dagegen todlangweilig sind? Warum kauft man das teure  Original, wenn doch das Plagiat zehnmal billiger ist? Kommt es doch auf die äußeren Werte an? Gibt es den mündigen Konsumenten, der alles und jedes Werbeversprechen durchschaut und dann völlig rational entscheidet? Was beeinflusst unsere Kaufentscheidungen? Jeder hat die Chance, seine Produkte und Dienstleistungen sexy zu machen – wir zeigen Ihnen wie!

In diesem Vortrag
… eröffnet der Autor anhand von Praxisbeispielen neue Sichtweisen, regt zum Querdenken an und gibt den Zuhörern viele konkrete Anregungen für ihre Werbeaktivitäten mit.

Impulsvortrag: 45-60 Minuten

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Workshop: 4 UE

Besonders empfohlen für UnternehmerInnen und Marketingverantwortliche; EntscheiderInnen im Bereich der Produktentwicklung

Hörprobe

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Die Burn-out-Falle für Marken

Wenn Unternehmen ihre Anziehungskraft verlieren

In Zeiten wie diesen wird das Über-den-Tellerrand-Schauen zunehmend wichtiger, um herauszufinden, warum Marken immer öfter ihre Anziehungskraft verlieren. Wie entsteht ein Burn-out-Syndrom bei Produkten und Marken? Wie erkennt man die drei Phasen des Marken-Burn-out? Wie kann man Marken wieder mit emotionaler Symbolkraft aufladen? Hier beginnt wieder die Suche nach der eigenen Authentizität, denn gerade wenn Produkte und Dienstleistungen austauschbar werden, kommt es mehr und mehr auf die Person an, die eine Marke vertritt. Wie macht man aus einem Unternehmen eine Marke mit Symbolkraft?

In diesem Vortrag
… werden praxiserprobte Tools für Unternehmen vorgestellt, um die Warnhinweise für ein drohendes Marken-Burn-out zu erkennen und rechtzeitig die richtigen Schritte für eine Neuausrichtung einleiten zu können.

Impulsvortrag: 45-60 Minuten

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Workshop: 4 UE

Besonders empfohlen für UnternehmerInnen und Marketingverantwortliche; EntscheiderInnen in der Geschäfts- und Unternehmensführung

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Buchumschlag perspektivisch – Manfred Enzlmüllers Marken sind die DNA eines Unternehmens

Warum Marken die DNA eines Unternehmens sind

Für manche Menschen sind Marken etwas Faszinierendes, für andere sind sie nur Zeichen, die Produkte teurer machen. Tatsache ist, dass Marken unser aller Leben bestimmen. Die Frage ist daher, was sind die genetischen Bausteine, die eine Marke für ihre Zielgruppe einzigartig erscheinen lässt? Wie die DNA eines Menschen ihn zu einem unverwechselbaren Individuum macht, so sorgt auch der DNA-Code einer Marke für Unverwechselbarkeit; und genau wie Menschen Spuren hinterlassen, so tun dies auch Marken. Die DNA der Marke zeigt deutlich, was wirklich ihre differenzierenden Merkmale gegenüber dem Wettbewerb sind. Das hilft, das  eigene Produkt kompetent und erfolgsversprechend in den Köpfen der Zielgruppen zu platzieren.

In diesem Vortrag
… zeigen wir, woraus die Bausteine einer glaubwürdigen Marken DNA bestehen, wie man die Erfolgsgeheimnisse von Mitbewerbermarken entschlüsseln kann und was notwendig ist, um das Wertschöpfungspotenzial der eigenen Marke konsequent zu erhöhen.

Impulsvortrag: 45-60 Minuten

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Workshop: 4 UE

Besonders empfohlen für UnternehmerInnen und Marketingverantwortliche; EntscheiderInnen in der Geschäfts- und Unternehmensführung

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Bilder vom Österreichischen MarkenDialog 2012

Der erste Österreichische MarkenDialog ging am 22. November 2012 in der Burg Perchtoldsdorf über die Bühne.

Weiterführende Links

Veranstaltungsinfo Marken“Dialog 2012

Pressetext zur Veranstaltung

Pressinfo zur Ankündigung

Bilder vom Österreichischen MarkenDialog 2013

Der zweite Österreichische MarkenDialog fand am 21. November 2013 im Renaissanceschloss Schallaburg statt. Geboten wurde geballtes Expertenwissen über Trends der Gegenwart und Zukunft, der Entwicklung von Marken sowie Know-how und Einblicke in den Markenführungsalltag.