Brandmanagement Leitfaden

Brandmanagement-Leitfaden Einführung

Einführung in die Professionelle Markenführung für Unternehmen

Vor dem Hintergrund eines weltweit steigenden Leistungs- und Konkurrenzdrucks sowie der zunehmenden Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen gewinnen die Schaffung, Führung und der Erhalt von starken Marken für Unternehmen immer mehr an Bedutung.

Um die Vorteile eines Markenmanagements allerdings effizient nutzen zu können gilt es vorab folgende Fragen zu klären: Gibt es aus fachlicher Sicht einen Unterschied zwischen Markenführung, Brandmanagement, Markenmanagement und Markencontrolling? Wenn ja, welchen? Was versteht man unter einem ganzheitlichen Brandmanagement-Prozess? Welche Markenmanagement-Modelle sind „state of the art“ und wo unterscheiden sie sich? Was bringt strategische Markenführung einem Unternehmen tatsächlich?

 

In dieser Leseprobe

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Umfang: 26 Seiten (von 120)

Einführung, Begrifflichkeiten, Markenführungsmodelle im Überblick, Herausforderungen im Alltag, Nutzen von Brandmanagement

Download-/Nutzungsbedingungen: Lizenzvertrag und AGB

Zahlung wahlweise per Überweisung oder Paypal

 

Studie 01/2014 - Welceh Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Markenführung

Studie 01/14 – Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Markenführung

Informationen zur Studie

Die vorliegende Studie zum Thema: „Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Markenführung“ wurde unabhängig  bei 300 österreichischen Unternehmen unterschiedlicher Größen, vom Institut für ganzheitliche Markenbewertung DIE MarkenWertExperten GmbH, im März 2014 durchgeführt.

 

Methodik

Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer öster­­reich­weit im Auftrag der MarkenWertExperten® im März 2014 durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturier­ten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntscheiderInnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung und Handel durchgeführt.

Die Angaben in den Diagrammen erfolgen grundsätzlich in Prozent. Abweichungen um 0,1% sind aufgrund der Rundungsergebnisse vorbehalten.

 

Stichprobenaufteilung

Industrieunternehmen……………………………………………………….100
Handelsunternehmen………………………………………………………..100
Dienstleistungsunternehmen……………………………………………….100

 

Folgende Fragen untersucht die Studie:

  • Welche Bedeutung hat das Thema Nachhaltigkeit für den Erfolg einer Marke?
  • Wird das Thema Nachhaltigkeit in Zukunft für Marken an Bedeutung gewinnen?
  • Was umfasst das Thema Nachhaltigkeit aus Sicht der Unternehmen für die Markenführung?
  • Was erwarten sich Unternehmen von nachhaltiger Unternehmens- und Markenführung im Sinne von CSR?
  • Wird das Thema Nachhaltigkeit in Unternehmen gelebt?
  • Wie wird Nachhaltigkeit in Unternehmen dokumentiert?
  • Was umfasst das Thema Nachhaltigkeit für Unternehmen?
  • Wo sehen Unternehmen die größte Herausforderung bei der Umsetzung des Themas “Nachhaltigkeit” im Unternehmen?

 

Gliederung der Studie

Teil 1

Im ersten Teil der Studie wurde analysiert, welche Bedeutung das Thema Nachhaltigkeit für Marken und Unternehmen hat und ob es für den Bereich der Markenführung in der Zukunft noch mehr an Bedeutung gewinnen wird. Dazu wurde besonders die Sicht der Unternehmen mit Unterscheidung der Branchen erhoben.

Teil 2

In diesem Abschnitt der Studie wurde ergründet, was nach Meinung der Unternehmen eine nachhaltige Markenführung umfassen sollte. Dafür wurden detailliert die unterschiedlichen Prioritäten der einzelnen Branchen Industrie, Handel und Dienstleitung separiert herausgearbeitet.

Teil 3

Der dritte Themenschwerpunkt der Studie widmet sich den Erwartungen der Unternehmen an eine nachhaltige Unternehmens- und Markenführung im Sinne von CSR. Dazu wurde erfragt, wo die Unternehmen die meisten Chancen für einen nachhaltigen Erfolg des Unternehmens und/oder der Marke sehen.

Teil 4

Der vierte Teil der Studie beschäftigt sich damit, wie weit heute schon Unternehmen und Marken in Österreich nachhaltig geführt werden. Außerdem wird hinterfragt, welche Maßnahmen, Instrumente und Strategien dabei bevorzugt angewendet werden. Weiters zeigt die Studie, wo aus Sicht der Unternehmen die Herausforderungen bei der Umsetzung liegen.

 

PDF Dokument oder eBook im ePub-Format

Umfang: 40 Seiten

Download-/Nutzungsbedingungen: Lizenzvertrag und AGB

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Brandmanagement Leitfaden

Brandmanagement-Leitfaden

Professionelle Markenführung für Unternehmen

Vor dem Hintergrund eines weltweit steigenden Leistungs- und Konkurrenzdrucks sowie der zunehmenden Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen gewinnen die Schaffung, Führung und der Erhalt von starken Marken für Unternehmen immer mehr an Bedutung.

Um die Vorteile eines Markenmanagements allerdings effizient nutzen zu können gilt es vorab folgende Fragen zu klären: Gibt es aus fachlicher Sicht einen Unterschied zwischen Markenführung, Brandmanagement, Markenmanagement und Markencontrolling? Wenn ja, welchen? Was versteht man unter einem ganzheitlichen Brandmanagement-Prozess? Welche Markenmanagement-Modelle sind „state of the art“ und wo unterscheiden sie sich? Was bringt strategische Markenführung einem Unternehmen tatsächlich? Warum hilft professionelles Marken-Controlling Unternehmen bei der Früherkennung eines drohenden Marken-Burn-outs?

Ziel dieses Buchs ist es, den Begriff „Brandmanagement“ zu entmystifizieren und von der babylonischen Verwirrung, die rund um dessen Bedeutung vorherrscht, zu befreien. Dazu werden aktuelle Studienergebnisse präsentiert um die wesentlichen
Aspekte des Brandings, der Markenführung, der Markenkommunikation sowie des Marken-Controllings fundiert darstellen zu können.

In diesem Leitfaden werden außerdem praxistaugliche Tools und Vorgehensweisen vorgestellt, die sowohl Unternehmen als auch Marketingleute bei ihrer täglichen Arbeit unterstützen. Das Buch schließt mit einem Begriffslexikon, in dem mit wenigen Worten Fachausdrücke einfach erklärt werden.

 

PDF Dokument

Umfang: 120 Seiten

Download-/Nutzungsbedingungen: Lizenzvertrag und AGB

Zahlung wahlweise per Überweisung oder Paypal

 

Studie 01/12 – Die Bedeutung des Slogans für die Marken- & Unternehmenskommunikation

Informationen zur Studie

Der Studie liegt die Überlegung zugrunde, dass der Markenclaim, oder auch Slogan, eine der kompaktesten Formen der Kommunikation darstellt. Durch die komprimierte und einprägsame Vermittlung des Markenversprechens soll der Claim die Einzigartigkeit der jeweiligen Marke in den Köpfen der Zielgruppe verankern. Beim Aufbau eines markengerechten Images kommt dem Slogan also seit jeher eine zentrale Rolle zu. – Wenn Slogans also eine so wichtige strategische Aufgabe innerhalb der Kommunikationspolitik eines Unternehmens inne haben, wie gut wird dann dieses wertvolle immaterielle Gut tatsächlich geschützt? – Und was passiert, wenn sich Unbefugte daran vergreifen?
Im ersten Teil der Studie wird die Bedeutung eines Slogans generell für ein Unternehmen untersucht. Die Frage dabei ist, ob und welche Unterschiede es im Bezug auf die Bedeutung des Slogans in den verschiedenen Branchen gibt.
Als zweites wird in der Studie hinterfragt, welche Erwartungen Unternehmer an einen Slogan stellen und was einen guten Slogen auszeichnet.
Ein weiterer Abschnitt der Studie widmet sich der Frage, wie weit Unternehmerinnen und Unternehmer über Möglichkeiten des rechtlichen Schutzes von Slogans Bescheid wissen, bzw. wie viele einen markenrechtlich geschützten Claim einsetzen.
Im vierten Teil werden Erfahrungen von österreichischen Unternehmen mit Sloganklau dokumentiert und welche Maßnahmen sie setzen, wenn ihr Slogan von anderen Marken unrechtmäßig eingesetzt wird.

 

Methodik

Alle Analysen der vorliegenden Studie basieren auf einer 2012 – im Auftrag des Institutes für ganzheitliche Markenbewertung – österreichweit durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 306 Einzelinterviews mit EntscheiderInnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Dienstleistung, Handel und Werbung durchgeführt. Besonderer Wert wurde darauf gelegt herauszuarbeiten, ob und wie sehr sich die Sichtweisen der verschiedenen Gruppen tatsächlich unterscheiden.

 

Folgende Fragen untersucht die Studie:

  • Von welcher Bedeutung ist ein Slogan für die Markenwahrnehmung?
  • Was erwarten Unternehmen von einem Slogan?
  • Wie wichtig ist ein Slogan für die Werbung eines Unternehmens?
  • Was zeichnet einen guten Slogan aus?
  • Sind die Voraussetzungen für einen wirksamen Sloganschutz bekannt?
  • Wie gehen Unternehmen damit um, wenn ihr Slogan von anderen benützt wird?
  • Haben Unternehmen bereits einen Slogan der markenrechtlich geschützt ist?

AUS DEM INHALTSVERZEICHNIS

  • Die Bedeutung des Slogans für die Markenwahrnehmung
  • Die Bedeutung des Slogans aus Sicht der Dienstleister
  • Die Bedeutung des Slogans aus Sicht des Handels
  • Die Bedeutung des Slogans aus Sicht der Industrie
  • Die Bedeutung des Slogans aus Sicht der Werbeagenturen
  • Die Bedeutung des Slogans im Branchenüberblick
  • Die Erwartungen an einen Marken-Slogan
  • Was erwarten sich Unternehmen generell von einem Slogan?
  • Was zeichnet einen guten Slogan aus?
  • Was erwarten Dienstleister von einem Slogan?
  • Was erwartet der Handel von einem Slogan?
  • Was erwartet die Industrie von einem Slogan?
  • Was erwarten Werbeagenturen von einem Slogan?
  • Zusammenfassung
  • Wie wichtig ist ein Slogan generell für die Werbung und für das eigene Unternehmen?
  • Die Bedeutung des Sloganschutzes
  • Wissen die Unternehmen über den Schutz von Slogans Bescheid?
  • Wie viele österreichische Unternehmen haben ihren Slogan markenrechtlich geschützt?
  • Wie sieht der Sloganschutz in den einzelnen Branchen aus?
  • Sloganklau: Wie gehen Unternehmen damit um?
  • Was tun Österreichs Unternehmen, wenn sie merken, dass ihr Slogan auch von jemand anderem verwendet wird?
  • Wie reagieren die einzelnen Branchen auf Sloganklau?

 

 

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Umfang: 32 Seiten

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