Bedeutung der strategischen Markenfuehrung für österreichische Unternehmen - Studie 01/2013

Studie 01/13 – Die Bedeutung der strategischen Markenführung in Österreich

Informationen zur Studie

Ausgangspunkt der österreichweit durchgeführten Studie ist die Tatsache, dass Marken ein zentrales Element für den wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen darstellen. In der Studie wird folgenden Fragen auf den Grund gegangen: „Wie stark ist das Thema Markenführung in österreichischen Unternehmen verankert?“ oder „Wie groß ist die Diskrepanz zwischen dem grundsätzlichen Interesse für das Thema und der tatsächlichen Umsetzung im eigenen Unternehmensbereich wirklich?“ Zum anderen wurde für die Studie erhoben, wo Unternehmen für sich die größten Herausforderungen bei einer konsequenten strategischen Markenführung sehen und in wie weit österreichische Unternehmen bereits dem internationalen Trend folgen, elektronische Markenführungssysteme kennen und auch tatsächlich verwenden. Um festzustellen, wo Fachleute die größten Stolpersteine in der täglichen Praxis sehen wurden deshalb österreichweit ManagerInnen und Marketingfachleute aus Industrie, Handel, Gewerbe und Werbeagenturen um ihre Meinung zum Thema „strategische Markenführung“ befragt.

 

Methodik

Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Jänner 2013 österreichweit im Auftrag der MarkenWertExperten durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntscheiderInnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung, Handel und Werbung durchgeführt.

Folgende Fragen untersucht die Studie:

  • Von welcher Bedeutung ist „strategische Markenführung“ generell für den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens?
  • Welche Bedeutung hat die „strategische Markenführung“ für Ihr Unternehmen?
  • Wo sind für Unternehmen die größten Herausforderungen bei der Markenführung?
  • Welche Bereiche sind für die Markenführung besonders wichtig?
  • Welche Vorteile soll der Einsatz einer bereichsübergreifenden Software für die Markenführung bringen?
  • Wie bekannt sind elektronische Software-Lösungen für die Verwaltung und Planung von markenrelevanten Informationen?
  • Verwenden österreichische Unternehmen bereits elektronische Software-Lösungen in der Markenführung?

AUS DEM INHALTSVERZEICHNIS

  • Die Bedeutung der strategischen Markenführung für Unternehmen
  • Die Sicht über die Bedeutung der strategischen Markenführung für das eigene Unternehmen weicht von der generellen Ansicht ab
  • Die größten Herausforderungen bei der strategischen Markenführung
  • Wo sehen Unternehmen für sich die Herausforderungen?
  • Bereiche, die für Unternehmen im Zusammenhang mit strategischer Markenführung besonders wichtig sind
  • Was erwarten sich Unternehmen von elektronisch gestützten Markenführungstools?
  • Wo sehen Österreichs Unternehmen die Vorteile für eine bereichsübergreifende Software-Lösung für die Markenführung?
  • Wie bekannt sind elektronische Markenführungslösungen in österreichischen Unternehmen?
  • Wie viele Unternehmen verwenden elektronische Markenführungssysteme?
  • Nur ein kleiner Teil der österreichischen Unternehmen verwendet eine Software-Lösung bei der Markenführung
  • Die bekanntesten elektronischen Markenführungslösungen

 

 

PDF Dokument

Umfang: 28 Seiten

Download-/Nutzungsbedingungen: Lizenzvertrag und AGB

Zahlung wahlweise per Überweisung oder Paypal

 

 

Studie 01/2014 - Welceh Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Markenführung

Studie 01/14 – Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Markenführung

Informationen zur Studie

Die vorliegende Studie zum Thema: „Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Markenführung“ wurde unabhängig  bei 300 österreichischen Unternehmen unterschiedlicher Größen, vom Institut für ganzheitliche Markenbewertung DIE MarkenWertExperten GmbH, im März 2014 durchgeführt.

 

Methodik

Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer öster­­reich­weit im Auftrag der MarkenWertExperten® im März 2014 durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturier­ten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntscheiderInnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung und Handel durchgeführt.

Die Angaben in den Diagrammen erfolgen grundsätzlich in Prozent. Abweichungen um 0,1% sind aufgrund der Rundungsergebnisse vorbehalten.

 

Stichprobenaufteilung

Industrieunternehmen……………………………………………………….100
Handelsunternehmen………………………………………………………..100
Dienstleistungsunternehmen……………………………………………….100

 

Folgende Fragen untersucht die Studie:

  • Welche Bedeutung hat das Thema Nachhaltigkeit für den Erfolg einer Marke?
  • Wird das Thema Nachhaltigkeit in Zukunft für Marken an Bedeutung gewinnen?
  • Was umfasst das Thema Nachhaltigkeit aus Sicht der Unternehmen für die Markenführung?
  • Was erwarten sich Unternehmen von nachhaltiger Unternehmens- und Markenführung im Sinne von CSR?
  • Wird das Thema Nachhaltigkeit in Unternehmen gelebt?
  • Wie wird Nachhaltigkeit in Unternehmen dokumentiert?
  • Was umfasst das Thema Nachhaltigkeit für Unternehmen?
  • Wo sehen Unternehmen die größte Herausforderung bei der Umsetzung des Themas “Nachhaltigkeit” im Unternehmen?

 

Gliederung der Studie

Teil 1

Im ersten Teil der Studie wurde analysiert, welche Bedeutung das Thema Nachhaltigkeit für Marken und Unternehmen hat und ob es für den Bereich der Markenführung in der Zukunft noch mehr an Bedeutung gewinnen wird. Dazu wurde besonders die Sicht der Unternehmen mit Unterscheidung der Branchen erhoben.

Teil 2

In diesem Abschnitt der Studie wurde ergründet, was nach Meinung der Unternehmen eine nachhaltige Markenführung umfassen sollte. Dafür wurden detailliert die unterschiedlichen Prioritäten der einzelnen Branchen Industrie, Handel und Dienstleitung separiert herausgearbeitet.

Teil 3

Der dritte Themenschwerpunkt der Studie widmet sich den Erwartungen der Unternehmen an eine nachhaltige Unternehmens- und Markenführung im Sinne von CSR. Dazu wurde erfragt, wo die Unternehmen die meisten Chancen für einen nachhaltigen Erfolg des Unternehmens und/oder der Marke sehen.

Teil 4

Der vierte Teil der Studie beschäftigt sich damit, wie weit heute schon Unternehmen und Marken in Österreich nachhaltig geführt werden. Außerdem wird hinterfragt, welche Maßnahmen, Instrumente und Strategien dabei bevorzugt angewendet werden. Weiters zeigt die Studie, wo aus Sicht der Unternehmen die Herausforderungen bei der Umsetzung liegen.

 

PDF Dokument oder eBook im ePub-Format

Umfang: 40 Seiten

Download-/Nutzungsbedingungen: Lizenzvertrag und AGB

Zahlung wahlweise per Überweisung oder Paypal

 

Entwicklung von Marken im Umfeld einer anhaltenden Krise Studie

Studie 02/13 – Die Entwicklung von Marken im Umfeld einer anhaltenden Krise

Informationen zur Studie

Die vorliegende Studie zum Thema: „Die Entwicklung von Marken im Umfeld einer anhaltenden Krise“ wurde unabhängig  bei 300 österreichischen Unternehmen unterschiedlicher Größen, vom Institut für ganzheitliche Markenbewertung DIE MarkenWertExperten GmbH, im Zeitraum Juni bis September 2013 durchgeführt. Dazu wurden folgende komplexe Fragen untersucht:

 

Methodik

Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer öster­­reich­weit im Auftrag der MarkenWertExperten® zwischen Juni und  September 2013 durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturier­ten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntscheiderInnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung, Handel und Werbung durchgeführt.

Die Angaben in den Diagrammen erfolgen grundsätzlich in Prozent. Abweichungen um 0,1% sind aufgrund der Rundungsergebnisse vorbehalten.

Folgende Fragen untersucht die Studie:

  • Wie hat sich der Markt in den letzten 3–5 Jahren verändert?
  • Wie hat die Krise, die Stimmung in den Unternehmen verändert?
  • Wie sehen Unternehmen die Entwicklung der Markenumsätze?
  • Wie bewerten Unternehmen das Image von Marken?
  • Wie schätzen Unternehmen die Loyalität von Händlern zu Marken allgemein ein?
  • Wie erkennen Unternehmen ein drohendes Marken-Burn-out?
  • Was sind für Unternehmen Anzeichen eines bestehendenMarken-Burn-out?
  • Welche Maßnahmen, Strategien und Instrumente verwenden Unternehmen, um Marken erfolgreich zu machen?
  • Vor welchen Herausforderungen steht das Brandmanagement?

 

NACH WELCHEN KRITERIEN WURDEN DIE 23 ANALYSIERTEN MARKENPRODUKTE AUSGEWÄHLT?

Derzeit am Markt befindliche Studien beschäftigen sich fast ausschließlich mit den größten Marktplayern. An der Frischetheke und im SB-Regal wählt der/die KundIn jedoch gleichermaßen zwischen großen und kleinen Marken. Da etwa 50% der Kaufentscheidungen direkt am Point-of-Sale (POS) fallen, wurde bei der Auswahl darauf geachtet, einen guten Querschnitt zwischen nationalen Marktgrößen und Regionalmarken zu berücksichtigen.

Die Studie erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, sondern berücksichtigt lediglich eine Auswahl aus dem reichhaltigen österreichischen Sortiment an Fleisch- und Wurstmarken.

Die Studie zeigt, dass in wesentlichen Bereichen der Markenführung, die gleichen Gesetzmäßigkeiten für Groß und Klein gelten. Die Verfasser sind sich jedoch bewusst, dass bis zum POS der Kommunikationsdruck für den Markenerfolg mitverantwortlich ist. Trotzdem bietet eine herausragende Positionierung ungeachtet der Größe, den maßgeblichen Vorteil bei der unbewussten Entscheidungsfindung im Kopf des Konsumenten.

AUS DEM INHALTSVERZEICHNIS

  • Die DNA-Markenanalyse
  • Detailergebnisse der Analysen
  • Alles Wurst?
  • Wie Marken kommunizieren
  • Was wurde analysiert?
  • DNA-Markenanalysen der 23 Marken
  • Motiv-Branchentrend
  • Marken-Motiv-Analyse
  • Slogan-Motiv-Analyse
  • Farbpsychologisches Profil, Farbbarometer, MWE-Farbenlandkarte
  • Textprofil der Produktbeschreibung
  • Verbaler Gleichschritt?
  • Motivansprache durch die Verpackung
  • Markenranking nach Positionierung im Machtmotiv
  • Markenranking nach Positionierung im Inspirationsmotiv
  • Markenranking nach Positionierung im Konstanzmotiv

Gliederung der Studie

Teil 1

Der erste Teil der Studie beschäftigt sich damit, welche Auswir­kungen die anhaltende Krise auf Marken und Unternehmen hat.
Analysiert wurde besonders, wie sich die wirtschaftlichen Verän­derungen der letzten 3–5 Jahre auf Unternehmen und Marken auswirken und wie das die Stimmung im Unternehmen beeinflusst hat.
Teil 2

In diesem Abschnitt der Studie wurde gefragt, wie Unternehmen die Zukunft von Marken einschätzen. – Und wie Unternehmen die Entwicklung der Markenumsätze sehen. Welche Auswirkungen die wirtschaftliche Lage auf die Loyalität der Händler zu Marken hat.
Teil 3

Der dritte Themenschwerpunkt der Studie ist dem Erkennen eines drohenden Marken-Burn-out gewidmet. Dazu wurden die Zeichen genau unter die Lupe genommen, an denen sich laut Unternehmen ein Marken-Burn-out erkennen lässt.
Teil 4

Der vierte Teil der Studie beschäftigt sich mit Maßnahmen, Instrumente und Strategien, die Unternehmen anwenden, um ihre Marken erfolgreich zu machen. Dazu wurde analysiert, für welche Maßnahmen und strategischen Instrumente sowie Markenstrategien sich Unternehmen am ehesten zur Markenwertsicherung entscheiden.

 

PDF Dokument

Umfang: 36 Seiten

Download-/Nutzungsbedingungen: Lizenzvertrag und AGB

Zahlung wahlweise per Überweisung oder Paypal

Bedeutung der strategischen Markenfuehrung für österreichische Unternehmen - Studie 01/2013

Studie 01/13 – Die Bedeutung der strategischen Markenführung in Österreich

Informationen zur Studie

Ausgangspunkt der österreichweit durchgeführten Studie ist die Tatsache, dass Marken ein zentrales Element für den wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen darstellen. In der Studie wird folgenden Fragen auf den Grund gegangen: „Wie stark ist das Thema Markenführung in österreichischen Unternehmen verankert?“ oder „Wie groß ist die Diskrepanz zwischen dem grundsätzlichen Interesse für das Thema und der tatsächlichen Umsetzung im eigenen Unternehmensbereich wirklich?“ Zum anderen wurde für die Studie erhoben, wo Unternehmen für sich die größten Herausforderungen bei einer konsequenten strategischen Markenführung sehen und in wie weit österreichische Unternehmen bereits dem internationalen Trend folgen, elektronische Markenführungssysteme kennen und auch tatsächlich verwenden. Um festzustellen, wo Fachleute die größten Stolpersteine in der täglichen Praxis sehen wurden deshalb österreichweit ManagerInnen und Marketingfachleute aus Industrie, Handel, Gewerbe und Werbeagenturen um ihre Meinung zum Thema „strategische Markenführung“ befragt.

 

Methodik

Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Jänner 2013 österreichweit im Auftrag der MarkenWertExperten durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntscheiderInnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung, Handel und Werbung durchgeführt.

Folgende Fragen untersucht die Studie:

  • Von welcher Bedeutung ist „strategische Markenführung“ generell für den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens?
  • Welche Bedeutung hat die „strategische Markenführung“ für Ihr Unternehmen?
  • Wo sind für Unternehmen die größten Herausforderungen bei der Markenführung?
  • Welche Bereiche sind für die Markenführung besonders wichtig?
  • Welche Vorteile soll der Einsatz einer bereichsübergreifenden Software für die Markenführung bringen?
  • Wie bekannt sind elektronische Software-Lösungen für die Verwaltung und Planung von markenrelevanten Informationen?
  • Verwenden österreichische Unternehmen bereits elektronische Software-Lösungen in der Markenführung?

AUS DEM INHALTSVERZEICHNIS

  • Die Bedeutung der strategischen Markenführung für Unternehmen
  • Die Sicht über die Bedeutung der strategischen Markenführung für das eigene Unternehmen weicht von der generellen Ansicht ab
  • Die größten Herausforderungen bei der strategischen Markenführung
  • Wo sehen Unternehmen für sich die Herausforderungen?
  • Bereiche, die für Unternehmen im Zusammenhang mit strategischer Markenführung besonders wichtig sind
  • Was erwarten sich Unternehmen von elektronisch gestützten Markenführungstools?
  • Wo sehen Österreichs Unternehmen die Vorteile für eine bereichsübergreifende Software-Lösung für die Markenführung?
  • Wie bekannt sind elektronische Markenführungslösungen in österreichischen Unternehmen?
  • Wie viele Unternehmen verwenden elektronische Markenführungssysteme?
  • Nur ein kleiner Teil der österreichischen Unternehmen verwendet eine Software-Lösung bei der Markenführung
  • Die bekanntesten elektronischen Markenführungslösungen

 

 

PDF Dokument

Umfang: 28 Seiten

Download-/Nutzungsbedingungen: Lizenzvertrag und AGB

Zahlung wahlweise per Überweisung oder Paypal

 

 

Studie 01/12 – Die Bedeutung des Slogans für die Marken- & Unternehmenskommunikation

Informationen zur Studie

Der Studie liegt die Überlegung zugrunde, dass der Markenclaim, oder auch Slogan, eine der kompaktesten Formen der Kommunikation darstellt. Durch die komprimierte und einprägsame Vermittlung des Markenversprechens soll der Claim die Einzigartigkeit der jeweiligen Marke in den Köpfen der Zielgruppe verankern. Beim Aufbau eines markengerechten Images kommt dem Slogan also seit jeher eine zentrale Rolle zu. – Wenn Slogans also eine so wichtige strategische Aufgabe innerhalb der Kommunikationspolitik eines Unternehmens inne haben, wie gut wird dann dieses wertvolle immaterielle Gut tatsächlich geschützt? – Und was passiert, wenn sich Unbefugte daran vergreifen?
Im ersten Teil der Studie wird die Bedeutung eines Slogans generell für ein Unternehmen untersucht. Die Frage dabei ist, ob und welche Unterschiede es im Bezug auf die Bedeutung des Slogans in den verschiedenen Branchen gibt.
Als zweites wird in der Studie hinterfragt, welche Erwartungen Unternehmer an einen Slogan stellen und was einen guten Slogen auszeichnet.
Ein weiterer Abschnitt der Studie widmet sich der Frage, wie weit Unternehmerinnen und Unternehmer über Möglichkeiten des rechtlichen Schutzes von Slogans Bescheid wissen, bzw. wie viele einen markenrechtlich geschützten Claim einsetzen.
Im vierten Teil werden Erfahrungen von österreichischen Unternehmen mit Sloganklau dokumentiert und welche Maßnahmen sie setzen, wenn ihr Slogan von anderen Marken unrechtmäßig eingesetzt wird.

 

Methodik

Alle Analysen der vorliegenden Studie basieren auf einer 2012 – im Auftrag des Institutes für ganzheitliche Markenbewertung – österreichweit durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 306 Einzelinterviews mit EntscheiderInnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Dienstleistung, Handel und Werbung durchgeführt. Besonderer Wert wurde darauf gelegt herauszuarbeiten, ob und wie sehr sich die Sichtweisen der verschiedenen Gruppen tatsächlich unterscheiden.

 

Folgende Fragen untersucht die Studie:

  • Von welcher Bedeutung ist ein Slogan für die Markenwahrnehmung?
  • Was erwarten Unternehmen von einem Slogan?
  • Wie wichtig ist ein Slogan für die Werbung eines Unternehmens?
  • Was zeichnet einen guten Slogan aus?
  • Sind die Voraussetzungen für einen wirksamen Sloganschutz bekannt?
  • Wie gehen Unternehmen damit um, wenn ihr Slogan von anderen benützt wird?
  • Haben Unternehmen bereits einen Slogan der markenrechtlich geschützt ist?

AUS DEM INHALTSVERZEICHNIS

  • Die Bedeutung des Slogans für die Markenwahrnehmung
  • Die Bedeutung des Slogans aus Sicht der Dienstleister
  • Die Bedeutung des Slogans aus Sicht des Handels
  • Die Bedeutung des Slogans aus Sicht der Industrie
  • Die Bedeutung des Slogans aus Sicht der Werbeagenturen
  • Die Bedeutung des Slogans im Branchenüberblick
  • Die Erwartungen an einen Marken-Slogan
  • Was erwarten sich Unternehmen generell von einem Slogan?
  • Was zeichnet einen guten Slogan aus?
  • Was erwarten Dienstleister von einem Slogan?
  • Was erwartet der Handel von einem Slogan?
  • Was erwartet die Industrie von einem Slogan?
  • Was erwarten Werbeagenturen von einem Slogan?
  • Zusammenfassung
  • Wie wichtig ist ein Slogan generell für die Werbung und für das eigene Unternehmen?
  • Die Bedeutung des Sloganschutzes
  • Wissen die Unternehmen über den Schutz von Slogans Bescheid?
  • Wie viele österreichische Unternehmen haben ihren Slogan markenrechtlich geschützt?
  • Wie sieht der Sloganschutz in den einzelnen Branchen aus?
  • Sloganklau: Wie gehen Unternehmen damit um?
  • Was tun Österreichs Unternehmen, wenn sie merken, dass ihr Slogan auch von jemand anderem verwendet wird?
  • Wie reagieren die einzelnen Branchen auf Sloganklau?

 

 

PDF Dokument oder als eBook im ePub-Format (für iOS)

Umfang: 32 Seiten

Download-/Nutzungsbedingungen: Lizenzvertrag und AGB

Zahlung wahlweise per Überweisung oder Paypal

Download Studie Der Anteil der Marke am Erfolg von Unternehmen

Studie 01/12 – Der Anteil der Marke am Erfolg von Unternehmen

Informationen zur Studie

Die MarkenWertStudie 2012 setzt sich mit der Bedeutng und die Nutzenaspete von Marken, Markenschutz und Markenbewertung für Unternehmen auseinander. Hinterfragt wird dabei, welchen Einfluss Marken generell auf den Erfolg von Unternehmen  haben, und wie hoch österreichische Unternehmen den direkten Anteil der Marke am Unternehmenserfolg einschätzen. Zusätzlich analysiert die Studie, wie hoch das Bewusstsein für die Bedeutung des Markenschutzes ausgeprägt ist.

Im zweiten Teil der Studie werden die unterschiedlichen Erwartungen an eine adäquate Markenbewertung nach Auffassung der befragten UnternehmerInnen erhoben. Außerdem analysieren DIE MarkenWertExperten in der Studie, welchen Nutzen die Befragten hinter einer Markenbewertung sehen.

Der dritte Schwerpunkt der Studie widmet sich der Frage, wo Österreichs Unternehmen die herausfordernsten Hindernisse im Zusammenhang mit dem Aufbau einer Marke orten.

 

Methodik

Die Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer im Februar 2012 österreichweit durchgeführten Marktforschung. Dafür wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntschederInnen von Unternehmen an den Bereichen Industrie, produktion, Dienstleistung und Handel durchgeführt. Besonderer Wert wurde darauf gelegt, herauszuarbeiten, ob und wie sehr sich die Sichtweise der Unternehen mit zunehmender Größe – gemessen an der Zahl der MitarbeiterInnen – ändert.

Folgende Fragen untersucht die Studie:

  • Welchen Einfluss haben Marken auf den Erfolg Ihres Unternehmens?
  • Wie hoch schätzen Sie den Anteil der Marke am Unternehmenserfolg?
  • Welche Bedeutung denken Sie, wird die Marke  in Zukunft für Ihr Unternehmen haben?
  • Welche Bedeutung hat der Markenschutz Ihrer Meinung nach?
  • Wozu dient Ihrer Meinung nach eine Markenbewertung?
  • Was erwarten Sie von einer Markenbewertung?
  • Wo sehen Sie die größte Herausforderung beim Aufbau einer Marke?

Aus dem Inhaltsverzeichnis

  • Das Bewusstsein für den Wert der Marke steigt mit der Unternehmensgröße
  • Die Bewertung der Marke wird in Zukunft wichtiger
  • Der Schutz der Marke hat – ungeachtet der Unternehmensgröße – wesentliche Bedeutung
  • Unterschiedliche Erwartungen an eine Markenbewertung
  • Der Zweck der Markenbewertung ist in Österreich weitgehend unbekannt.
  • Hindernisse beim Aufbau von Marken

 

PDF Dokument

Umfang: 23 Seiten

Download-/Nutzungsbedingungen: Lizenzvertrag und AGB

Zahlung wahlweise per Überweisung oder Paypal

Branchenstudie Fleisch und Wurstmarken

DNA-Markenwertanalyse & Branchenstudie

„Fleisch- & Wurstmarken“

Zum ersten Mal kann großflächig dargestellt werden, welche eindeutigen Werte einzelne Marken über die Kommunikation den Konsumenten als wahrnehmbare Botschaft für die Kaufentscheidung anbieten. In der vorliegenden Studie wurden wesentliche Bereiche der Markenkommunikation von dreiundzwanzig Fleisch- und Wurstwarenherstellern analysiert die in österreichischen Frischetheken erhältlich sind.

Die vorliegende Studie analysiert 23 Marken von Fleisch- und Wurstwarenherstellern in wesentlichen Bereichen der Marktkommunikation.

FÜR WEN IST DIE STUDIE INTERESSANT?

Die Studie bietet dadurch, dass sie sich nicht der üblichen Marktforschungsmethoden oder der Auswertung von bestehenden Statistiken bedient, eine neue Art die Kommunikation von Marken in einem Branchenvergleich zu bewerten. Sie kann daher als beispielgebend beschrieben werden, weil sich durch die methodische Analyse und Bewertung eine Wiederholung und spätere Auswertung jederzeit durchführen lässt und auch auf andere Branchen angewandt werden kann.

Schwerpunktmäßig richtet sich die Studie themenspezifisch an:

  • Markeninhaber und Entscheider
  • die als Produzenten, Marketing- Handels- und Vertriebsexperten
  • im Bereich von Fleisch, Wurst und Lebensmittel und Feinkost

tätig sind.

DAS ERGEBNIS LIEFERT WERTVOLLE ERKENNTNISSE ZU FOLGENDEN FRAGEN:

  • Welche Marken sind ganzheitlich am deutlichsten positioniert?
  • Gibt es Branchentrends betreffend Kundenansprache?
  • Welche Marken heben sich bewusst von der „breiten Masse“ ab?
  • Sind die Alleinstellungsmerkmale der Marken für Konsumenten eine deutlichere Hilfe bei Kaufentscheidungen, als der Preis?

NACH WELCHEN KRITERIEN WURDEN DIE 23 ANALYSIERTEN MARKENPRODUKTE AUSGEWÄHLT?

Derzeit am Markt befindliche Studien beschäftigen sich fast ausschließlich mit den größten Marktplayern. An der Frischetheke und im SB-Regal wählt der/die KundIn jedoch gleichermaßen zwischen großen und kleinen Marken. Da etwa 50% der Kaufentscheidungen direkt am Point-of-Sale (POS) fallen, wurde bei der Auswahl darauf geachtet, einen guten Querschnitt zwischen nationalen Marktgrößen und Regionalmarken zu berücksichtigen.

Die Studie erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, sondern berücksichtigt lediglich eine Auswahl aus dem reichhaltigen österreichischen Sortiment an Fleisch- und Wurstmarken.

Die Studie zeigt, dass in wesentlichen Bereichen der Markenführung, die gleichen Gesetzmäßigkeiten für Groß und Klein gelten. Die Verfasser sind sich jedoch bewusst, dass bis zum POS der Kommunikationsdruck für den Markenerfolg mitverantwortlich ist. Trotzdem bietet eine herausragende Positionierung ungeachtet der Größe, den maßgeblichen Vorteil bei der unbewussten Entscheidungsfindung im Kopf des Konsumenten.

AUS DEM INHALTSVERZEICHNIS

  • Die DNA-Markenanalyse
  • Detailergebnisse der Analysen
  • Alles Wurst?
  • Wie Marken kommunizieren
  • Was wurde analysiert?
  • DNA-Markenanalysen der 23 Marken
  • Motiv-Branchentrend
  • Marken-Motiv-Analyse
  • Slogan-Motiv-Analyse
  • Farbpsychologisches Profil, Farbbarometer, MWE-Farbenlandkarte
  • Textprofil der Produktbeschreibung
  • Verbaler Gleichschritt?
  • Motivansprache durch die Verpackung
  • Markenranking nach Positionierung im Machtmotiv
  • Markenranking nach Positionierung im Inspirationsmotiv
  • Markenranking nach Positionierung im Konstanzmotiv

WAS IST DIE DNA EINER MARKE?

DNA ist ein „genetischer Fingerabdruck“, der eindeutige Spuren hinterlässt. Man versteht darunter Die Nachvollziehbaren Alleinstellungsmerkmale einer Marke. Mit der DNA-Markenwertanalyse® werden erstmals jene eindeutigen Werte aufgezeigt, die eine Marke in der Kommunikation mit dem Kunden als unbewusst wahrnehmbare Botschaft zur Kaufentscheidung hinterlässt. Dabei wird bei der DNA-Markenwertanalyse® methodisch untersucht, welches der drei Grundmotive mit der Markenbotschaft angesprochen wird, und inwieweit sich damit die Marke tatsächlich von anderen Wettbewerbsteilnehmern unterscheidet.

Die Analyse ist deshalb von großer Bedeutung, denn je geringer die Unterscheidung, um so höher das Risiko, dass der Preis zum kleinsten gemeinsamen Nenner – d.h. zum einzigen für den Kunden erkennbaren Unterscheidungskriterium – bei der Entscheidungsfindung wird.

WAS WURDE ANALYSIERT?

Marken kommunizieren auf verschiedenen Ebenen. Es geht bei der Markenwerbung vordergründig um die Vermittlung der Markenwerte. Diese gleicht der Betrachter mit der im eigenen Gedächtnis gespeicherten persönlichen Werte-Matrix ab. Je höher die Übereinstimmung – man spricht hier im Neuromarketing auch von der sogenannten Wertresonanz – desto wahrscheinlicher wird sich der/die KundIn für die Marke entscheiden.

DAS MARKENZEICHEN

… ist das visuelle Erkennungszeichen, das über die verschiedensten optisch wahrnehmbaren Reize bis hin zur textlich verpackten Aussage (z.B. Name oder andere Wortteile) kommuniziert.

DER SLOGAN

… bringt den sogenannten Markenkern auf den Punkt und vermittelt prägnant die Markenwerte, die eine Alleinstellung gegenüber den Mitbewerbern bringen sollen.

FARBPSYCHOLOGISCHE WIRKUNG

Farben rufen bei jedem Menschen unterschiedlichste Reaktionen und Assoziationen hervor. Die farbpsychologische Wirkung trägt maßgeblich zur visuellen Wertevermittlung bei.

PRODUKTVERPACKUNG

Etwa 50 Prozent der Kaufentscheidungen trifft der Mensch erst direkt am Point-of-Sale. Das Produktdesign sorgt also mitunter für die ausschlaggebende Unterscheidbarkeit im entscheidungsrelevanten Moment.

PRODUKTBESCHREIBUNG

Wörter kommunizieren nicht allein über ihre rein lexikalisch festgelegte  Bedeutung. Die Wahl der Formulierung und die Verwendung von Synonymen sind bei gleichem Inhalt verantwortlich, welches Wertemotiv im Kopf der LeserInnen tatsächlich aktiviert wird.

 

Umfang: 43 Seiten

Download-/Nutzungsbedingungen: Lizenzvertrag und AGB

Zahlung wahlweise per Überweisung oder Paypal