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CSR und Nachhaltigkeit in der Markenführung

CSR und Nachhaltigkeit

Vom Lippenbekenntnis zum nachhaltigen Markenerfolg

Vor dem Hintergrund eines weltweit steigenden Bedarfs an Energie und Rohstoffen sowie des dramatisch fortschreitenden Klimawandels und einer anhaltenden Wirtschaftskrise boomen Begriffe wie Nachhaltigkeit und CSR (Corporate Social Responsibility).
 Damit gewinnt das Thema nachhaltiges und verantwortungsvolles Handeln für Unternehmen aller Größen und Branchen immer mehr an Bedeutung. Vielfach bleibt es aber bei einer klingenden Headline. Die Frage lautet daher: Wie hoch ist langfristig das positive Potenzial, das von der Integration von Nachhaltigkeitszielen ausgeht, um damit den Unternehmenswert zu steigern?

In diesem Vortrag
… erfahren Sie auf Basis der brandneuen Studien, warum es wenig bringt, das zeitgeistige Thema nur nett zu kommunizieren. Es wird anhand von Beispielen dargestellt, welche Faktoren tatsächlich entscheidend dafür sind, dass CSR kein reiner Marketinggag bleibt, sondern ein für die Marke zukunftsfähiges und erfolgsversprechendes Potenzial bildet.

Impulsvortrag: 45–60 Minuten

oder als

Workshop: 4 TE

Besonders empfohlen für UnternehmerInnen und Marketingverantwortliche; EntscheiderInnen in der Geschäfts- und Unternehmensführung,
 CSR-Beauftragte

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budapester Zeitung eine ahnung von Nachhaltigkeit 070514

budapester.hu 05/14 – „Eine Ahnung von Nachhaltigkeit“

Bei der durch das Markenberatungsunternehmen BrandTrend Kft. organisierten ungarisch-deutschen Konferenz „Das ist CSR 360°“ sprachen vorletzte Woche im Konferenzraum des Kecskeméter Mercedes-Werks Experten aus Politik, Medien und Wirtschaft über die Bedeutung und Chancen für Unternehmen beim Wahrnehmen gesellschaftlicher Verantwortung sowie Durchführen von Nachhaltigkeitsprojekten.

So referierte etwa József Gaál, der für industrielle Angelegenheiten verantwortliche Vizepräsident der Ungarischen Industrie- und Handelskammer über die Wichtigkeit von Corporate Social Responsibility (CSR) für regionale Unternehmen. Besonders für diese, zum Teil kleineren Betriebe sei es eine echte Möglichkeit, ihre Marke aufzubauen. Politikerin Katalin Szili erinnerte an die gesetzliche Verankerung von Nachhaltigkeit und gesellschaftliche Verantwortung in der Politik, bevor der Marketingdirektor der PKW-Sparte von Mercedes-Benz und somit „Hausherr“, Tamás Hesz über die Automobilforschung des Konzerns als gesellschaftliche Verantwortung vortrug. Ein Beitrag des Automobilerfinders zu mehr Nachhaltigkeit sei es, durch innovative Technologien Unfälle weitgehend zu verhindern – „ein Beitrag, an dem unsere Ingenieure bereits seit über 75 Jahren arbeiten“, so Hesz.

Manfred Enzlmüller vom „DIE MarkenWertExperten“-Beratungsinstitut präsentierte ein von ihm und seiner Beratung selbst entwickeltes Tool zur Analyse bestehender CSR-Aktivitäten, das den jeweiligen Unternehmen helfen soll festzustellen, ob man bereits genügend aktiv ist beziehungsweise welche konkreten Vorteile man aus den CSR-Aktivitäten (etwa in Form von Profit oder größerer Bekanntheit) ziehen kann oder bereits gezogen hat. Roland Kanyó von dm-drogeriemarkt und Yvonne Dederick von TV2 präsentierten konkrete Beispiele für CSR aus ihren Unternehmen: die ungarische Tochter des deutschen Drogerie-Konzerns verschenkt Sonnenschutzmilch an bedürftige Kinder, der Privatsender macht mit seinem „Scheine, Sonne, scheine“-Programm regelmäßig in verschiedenen Sendungen auf das Problem Kinderarmut aufmerksam.

Gesamten Beitrag lesen >> www.budapester.hu

Quelle

Budapester Zeitung Online 7. Mai 2014 - „Eine Ahnung von Nachhaltigkeit”

Budapester Zeitung Online 7. Mai 2014 – „Eine Ahnung von Nachhaltigkeit”

Quelle: Budapester.hu Autor: Daniel Hirsch 

Budapester Zeitung 18. April 2014 Markenaufbau durch Nachhaltigkeit

budapester.hu 04/14 – Markenaufbau durch Nachhaltigkeit

Das Thema Corporate Social Responsibility (CSR) ist in der Unternehmenswelt in aller Munde. Um zu vermitteln, wie durch dieses die eigene Marke aufgebaut und in die langfristigen Unternehmensziele integriert werden kann, veranstaltet die Markenstrategieberatung BrandTrend Kft. im Mercedes-Werk in Kecskemét eine entsprechende Konferenz. 

BrandTrend-Geschäftsführerin und -Miteigentümerin Dr. Zsuzsanna Trunk erklärte hierzu auf Nachfrage der Budapester Zeitung: „Unsere Konferenz ‚Das ist CSR 360°‘ will die Verknüpfung der Bereiche CSR und Branding sowie die Nachhaltigkeitsstrategien verschiedener Marken aufzeigen. Bei Unternehmen schwinden die Vorzüge, die deren Produkte voneinander unterscheiden, Marken haben keine Aussagekraft mehr, daher schaffen sie keine eigenen Geschichten, sondern schließen sich bestehenden Angelegenheiten oder der Lösung gesellschaftlicher Probleme an.“ Dies bedeute aus Sicht der Veranstalter, dass CSR und Branding verstärkt gemeinsame Wege suchen und finden. Durch das Integrieren von Nachhaltigkeitszielen in die Markenstrategie werde aus der CSR-Aktivität eine glaubwürdige gesellschaftliche Investition, die langfristig zum Wachstum des Unternehmens und der Marke beiträgt – ein Fakt, der sicher nicht nur ungarische Entscheidungsträger interessieren dürfte, sondern auch ausländische Manager, die die zweisprachige Konferenz ebenso ansprechen möchte.

Die CSR Thesen werden durch Vorträge von heimischen und internationalen Experten verdeutlicht, etwa von der Politikerin Katalin Szili und vom für Industrieangelegenheiten verantwortlichen Vizepräsident der Ungarische Industrie- und Handelskammer József Gaál.

Mercedes hautnah für die 100 Schnellsten

Außerdem referieren noch: Tamás Hesz, kaufmännischer und Marketingdirektor der Mercedes-Benz Hungária Kft., Joseph Laurentius Mayrhofer, geschäftsführender Direktor des Markenberatungs-Instituts „DIE MarkenWertExperten” sowie der Geschäftspartner von Dr. Trunk, András Kőszegi, der auf der Konferenz auch seinen Interviewband „EZ A CSR – 51 felelős beszélgetés“ („DAS IST CSR – 51 verantwortungsvolle Gespräche”) vorstellen wird.

Die ersten 100 registrierten Konferenzteilnehmer können zudem im Anschluss an die Konferenz einen exklusiven Blick in die Mercedes-Produktion in Kecskemét werfen.

Konferenz „Das ist CSR 360°“
Mercedes-Benz Werk, Kecskemét
24. April 2014

Quelle

Budapester Zeitung 18. April 2014 Markenaufbau durch Nachhaltigkei

Budapester Zeitung 18. April 2014 Markenaufbau durch Nachhaltigkeit

Quelle: Budapester.hu Autor: Daniel Hirsch