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Wirtschaftsblatt perspektivisch

WirtschaftsBlatt 18.03.2013 – Der lange Branding-Weg …

Im folgenden Artikel nimmt das Österreichische WirtschaftsBlatt Bezug auf die vom Institut für ganzheitliche Bewertung „DIE MarkenWertExperten“ veröffentlichte Studie ”Die Bedeutung der strategischen Markenführung in österreichischen Unternehmen“. MARKENFÜHRUNG – 200 Seiten an Mitarbeitervorschlägen wertet das Kunsthistorische Museum Wien aus

Der lange Branding-Weg zum „Museum mit Weltrang“

1,5 bis zwei Jahre dauert ein Markenführungsprozess. Was daran so kompliziert ist, zeigt das Beispiel Kunsthistorisches Museum, das den ganzen Betrieb ummodelt.

Zwischen Sagen und Tun herrscht eine Kluft: 88,3 Prozent von 300 befragten Unternehmen in Österreich sind sich einig, dass strategische Markenführung für von großer Bedeutung ist. Aber nur 65 Prozent halten sie auch für ihr eigenes Unternehmen für wichtig – das ergab eine Umfrage der Berater DIE Markenwertexperten.

Noch weniger haben konkrete Schritte vor. Das mag zum Teil an den Kosten liegen: Peter Deisenberger, Geschäftsführer der Wiener Branding-Agentur Brainds, hat so seine Erfahrungen gemacht. Er verlangt zwischen 120.000 € und 200.000 € für einen ein- bis zweijährigen Branding-Prozess. „Das bringe ich nie in der Geschäftsführung durch“, hört er des Öfteren, denn meist wird Markenführung als (teure) Marketingmaßnahme begriffen (siehe Interview) während sie in Wirklichkeit eine Umkrempelung des gesamten Unternehmens beinhaltet.

 

 

Der Standard perspektivisch

Standard 27.02.2013 – Die Bedeutung der Markenführung in Österreich

Die MarkenWertExperten stellen Studie zum Thema „strategische Markenführung“ vor

Der Druck auf Marketingverantwortliche steigt: Die Hürden bei der Umsetzung von strategischen Markenführungszielen sind Budgetknappheit, mangelnde Fachkompetenz sowie unklare Zielvorgaben.

Das Institut für ganzheitliche Markenbewertung, DIE MarkenWertExperten, präsentiert seine jüngste Studie, die sich mit der Bedeutung von „strategischer Markenführung“ in Unternehmen und den mit der Umsetzung verbundenen Herausforderungen beschäftigt: „Wie stark ist das Thema Markenführung in österreichischen Unternehmen verankert?“ und „Wie groß ist die Diskrepanz zwischen dem Themenbewusstsein und der realen Umsetzung im Unternehmen?“ Dazu wurden 300 Fachleute aus Industrie, Handel, Gewerbe und Werbung befragt.

In der Studie hat sich herausgestellt, dass der Begriff „Markenführung“ sehr unterschiedlich interpretiert wird. Die benötigten Informationen innerhalb eines Markenführungsprozesses werden durch eine dezentrale Datenverwaltung oft mehrfach erarbeitet. Drittens wurde erhoben, dass nur ein sehr kleiner Teil der befragten Unternehmen eine Software-Lösung für das Markenmanagement verwendet.

Quelle

Bericht Standard 27 Februar 2013

Bericht Standard zur Studienveröffentlichung über die Bedeutung der Markenführung in Österreich

Quelle: DerStandard

Bericht als PDF

 

 

Fragebogenmanager Screenshot

Fragebogenmanager

Der Fragebogenmanager berücksichtigt standardisierte Markenindikatoren, wie Bekanntheit, Käufer- und Händlerloyalität, die gemäß anerkannten Markenbewertungsnormen definiert sind. Je nach festgelegten Markenwerten kann jeder Fragebogen nach Gesichtspunkten des Neuromarketings individualisiert werden. Damit verarbeiten Sie fundierte Marktforschungsunterlagen transparent und jederzeit nachvollziehbar.


Ihr Nutzen


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    Vorbereitung von Marktforschungsunterlagen zur Erhebung von Markenbekanntheit, Markenimage sowie der Händler- & Kundenloyalität

  • Die Außensicht kennen

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  • Grafische Auswertung

    Dokumentation und visuelle Diagramme der Marktforschungsergebnisse

  • Werbewirkung

    Objektive Bewertung der Markenwerbung unter Zuhilfenahme der Marktforschung