Schlagwortarchiv für: Markenaufbau

Budapester Zeitung 18. April 2014 Markenaufbau durch Nachhaltigkeit

budapester.hu 04/14 – Markenaufbau durch Nachhaltigkeit

Das Thema Corporate Social Responsibility (CSR) ist in der Unternehmenswelt in aller Munde. Um zu vermitteln, wie durch dieses die eigene Marke aufgebaut und in die langfristigen Unternehmensziele integriert werden kann, veranstaltet die Markenstrategieberatung BrandTrend Kft. im Mercedes-Werk in Kecskemét eine entsprechende Konferenz. 

BrandTrend-Geschäftsführerin und -Miteigentümerin Dr. Zsuzsanna Trunk erklärte hierzu auf Nachfrage der Budapester Zeitung: „Unsere Konferenz ‚Das ist CSR 360°‘ will die Verknüpfung der Bereiche CSR und Branding sowie die Nachhaltigkeitsstrategien verschiedener Marken aufzeigen. Bei Unternehmen schwinden die Vorzüge, die deren Produkte voneinander unterscheiden, Marken haben keine Aussagekraft mehr, daher schaffen sie keine eigenen Geschichten, sondern schließen sich bestehenden Angelegenheiten oder der Lösung gesellschaftlicher Probleme an.“ Dies bedeute aus Sicht der Veranstalter, dass CSR und Branding verstärkt gemeinsame Wege suchen und finden. Durch das Integrieren von Nachhaltigkeitszielen in die Markenstrategie werde aus der CSR-Aktivität eine glaubwürdige gesellschaftliche Investition, die langfristig zum Wachstum des Unternehmens und der Marke beiträgt – ein Fakt, der sicher nicht nur ungarische Entscheidungsträger interessieren dürfte, sondern auch ausländische Manager, die die zweisprachige Konferenz ebenso ansprechen möchte.

Die CSR Thesen werden durch Vorträge von heimischen und internationalen Experten verdeutlicht, etwa von der Politikerin Katalin Szili und vom für Industrieangelegenheiten verantwortlichen Vizepräsident der Ungarische Industrie- und Handelskammer József Gaál.

Mercedes hautnah für die 100 Schnellsten

Außerdem referieren noch: Tamás Hesz, kaufmännischer und Marketingdirektor der Mercedes-Benz Hungária Kft., Joseph Laurentius Mayrhofer, geschäftsführender Direktor des Markenberatungs-Instituts „DIE MarkenWertExperten” sowie der Geschäftspartner von Dr. Trunk, András Kőszegi, der auf der Konferenz auch seinen Interviewband „EZ A CSR – 51 felelős beszélgetés“ („DAS IST CSR – 51 verantwortungsvolle Gespräche”) vorstellen wird.

Die ersten 100 registrierten Konferenzteilnehmer können zudem im Anschluss an die Konferenz einen exklusiven Blick in die Mercedes-Produktion in Kecskemét werfen.

Konferenz „Das ist CSR 360°“
Mercedes-Benz Werk, Kecskemét
24. April 2014

Quelle

Budapester Zeitung 18. April 2014 Markenaufbau durch Nachhaltigkei

Budapester Zeitung 18. April 2014 Markenaufbau durch Nachhaltigkeit

Quelle: Budapester.hu Autor: Daniel Hirsch 

Medianet

medianet 12.06.12 – Was erwarten Firmen von Markenwert-Studien?

Umfrage bei 300 Unternehmen aus Handel, Industrie, Dienstleistung & Produktion

Wien. Das Bewusstsein für den Wert der Marke steigt mit der Unternehmensgröße. 84% sind der Meinung, dass Marken wichtig für den Erfolg des Unternehmens sind. Je größer die Unternehmen, umso höher schätzen sie den Anteil ein, den eine Marke am Unternehmenserfolg hat. 72,7% der Unternehmen mit mehr als 100 Mitarbeitern sagen, dass Marken großen Einfluss auf den Erfolg des Unternehmens haben; bei Unternehmen mit bis zu 25 Mitarbeitern finden das nur 48%. Den Schutz der Marke halten 89% für sehr wichtig. Mangelnde Fachkompetenz wird von 56% aller befragten Unternehmen als Hindernis beim Markenaufbau gesehen, 44% sind überzeugt, dass zu knappe Budgets sie dabei behindern.

78% der Befragten sind davon überzeugt, dass eine adäquate Markenbewertung für die Planung von Marketingmaßnahmen wesentlich ist. Rund 46% aller Befragten meinen, sie diene der Erhebung des Markenwerts in Euro. Außerdem erwartet man sich von einer Markenbewertung Aufschluss über den Bekanntheitsgrad und das Image der eigenen Marke sowie der Kundenzufriedenheit. Nur etwa ein Drittel der Befragten sieht die Erhebung der Händlerzufriedenheit als Bestandteil einer Markenbewertung.

Quelle

Medianet Beitrag 12. Juni 2012 Was erwarten Unternehmen von Markenwertstudien

Medianet Beitrag 12. Juni 2012 Was erwarten Unternehmen von Markenwert-Studien?

Quelle: Medianet

Bericht als PDF

 

 

Horizont Branchenmagazin

Horizont 21/12 – Der Anteil der Marke am Erfolg

„DIE MarkenWertExperten“ präsentiert ihre neue Studie zum Markenwert

Letztes Jahr präsentierten Manfred Enzlmüller und Laurentius Mayrhofer als die niederösterreichischen MarkenWertExperten ihre erste Analyse zum Thema „Wurst- und Fleischmarken“. Dieses Jahr geht es in ihrer aktuellen Studie um den „Anteil der Marke am Erfolg von Unternehmen“; durchgeführt wurde sie mittels Fragebogen im Februar 2012 mit 300 Einzelinterviews in Unternehmen aus der Industrie, Produktion, Dienstleistung und dem Handel. Die Ergebnisse selbst sind nicht sehr überraschend. So ist den Unternehmen zum Beispiel bewusst, dass Marken zu ihren wichtigsten Unternehmensgegenständen gehören.

Insgesamt sind 84 Prozent der Meinung, dass Marken wichtig für den Erfolg des Unternehmens sind. Dabei gilt: Je größer das Unternehmen ist, umso höher wird der Anteil eingeschätzt, den eine Marke am Erfolg hat. 58 Prozent aller Unternehmen sind davon überzeugt, dass Marken zu 50 bis 70 Prozent einen Anteil am Unternehmenserfolg haben. Die Marke generell nimmt damit einen hohen Stellenwert im Bewusstsein der Firmen ein. Als mögliche Hindernisse für einen erfolgreichen Markenaufbau gaben 56 Prozent zu wenig Fachkompetenz, 44 Prozent knappe Budgets und 18 Prozent Zeitknappheit und den fehlenden Zugang zu Experten an. 78 Prozent der Befragten sind davon überzeugt, dass eine adäquate Markenbewertung für die Planung von Marketingmaßnahmen von wesentlicher Bedeutung ist. 46 Prozent aller Befragten vertreten die Meinung, sie diene der Erhebung des Markenwerts in Euro. Ein Drittel der befragten Unternehmen sieht den Nutzen einer Markenbewertung als Früherkennung eines Marken-Burn-outs. Es wurden auch die Erwartungen der Unternehmen an eine Markenbewertung abgefragt. Die Verantwortlichen erhoffen sich, dabei Rückschlüsse über den Bekanntheitsgrad und das Image der eigenen Marke und die Erhebung der Kundenzufriedenheit zu bekommen. Die Analyse der Stärken und Schwächen einer Marke und Aufschlüsse über die Wettbewerbssituation werden weniger erwartet. Und nur ein Drittel der Befragten sieht die Erhebung der Händlerzufriedenheit als Bestandteil einer Markenbewertung. Tatsächlich ist es aber so, dass alle genannten Kriterien zu einer Markenbewertung nach ÖNORM A6800 gehören. Die Studie kann über die Homepage der Ersteller bezogen werden.