Dieses professionelle Marken-Controlling-Instrument dient dem Management zur Absicherung und Dokumentation der immateriellen Ertragskraft einzelner Marken. Die aufgeschlüsselte Darstellung des Markenertrags verdeutlicht dem Management anschaulich, wo und wie sich die einzelnen strategischen Maßnahmen auf den Markenertrag im jeweiligen Betrachtungszeitraum ausgewirkt haben. In Form einer Grafik deutlich sichtbar gemacht, inwieweit sich die eingesetzten Maßnahmen auf die immateriellen Markenerfolgsindikatoren, wie Markenbekanntheit, Kundenloyalität und den wahrnehmbaren USP gegenüber dem Mitbewerb im Betrachtungszeitraum ausgewirkt haben.