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Marken Return on Investment

Erhebung des Marken-RoI

Dieses professionelle Marken-Controlling-Instrument dient dem Management zur Absicherung und Dokumentation der immateriellen Ertragskraft einzelner Marken. Die aufgeschlüsselte Darstellung des Markenertrags verdeutlicht dem Management anschaulich, wo und wie sich die einzelnen strategischen Maßnahmen auf den Markenertrag im jeweiligen Betrachtungszeitraum ausgewirkt haben. In Form einer Grafik deutlich sichtbar gemacht, inwieweit sich die eingesetzten Maßnahmen auf die immateriellen Markenerfolgsindikatoren, wie Markenbekanntheit, Kundenloyalität und den wahrnehmbaren USP gegenüber dem Mitbewerb im Betrachtungszeitraum ausgewirkt haben.

Werbe Return on Investmentberechnung und Marken- RoI- Bewertung

Werbe-RoI-Bewertung für Handelsbetriebe

Bei der Werbe-Return on Investmentbewertung erfolgt die Berechnung der Werbeeffizienzindikatoren auf Basis ökonomischer Kennzahlen. Dazu wird die Umsatzrendite der Werbemaßnahme mit den Werbekosten und den Kosten pro Neukunde überprüft. Das Ergebnis zeigt die wirtschaftliche Effizienz von Werbemaßnahmen und Kampagnen. Die Werbe-Werte-Analysen können
zusätzlich auch nach Medien gegliedert erfolgen. Dies dient der Feststellung, inwieweit beim Einkauf von Medienleistungen noch Verhandlungspielraum in punkto Preis-Leistung ist. Eine Marktforschung ist bei dieser Methode nicht zwingend notwendig. Eine kombinierte Auswertung mit Marktforschungsergebnissen vor und nach der Kampagne kann aber zusätzliche interessante Erkenntnisse liefern.

Werbe Return on Investment – Screenshot

Werbe-Return-on-Investment-Messung

Da Marken von der Effizienz kommunikativer Maßnahmen leben, gilt die Messung des Werbe-Return-on-Investment als eine der Aufgaben des Brandmanagements. Die Ermittlung des Werbe-ROI erfolgt dabei auf Basis ökonomischer Kennzahlen. Das Werbe-ROI-Tool zeigt dafür den zusätzlichen Gewinn, den eine Kampagne dem Unternehmen eingebracht hat, anhand von Umsatzrendite (RoS), ROI der Maßnahmen und die Werbekosten pro Neukunden. Eine Marktforschung ist für diese methodische Berechnung nicht notwendig.


Ihr Nutzen


  • Inhousebewertung

    Berechnung erfolgt anhand interner Geschäftsdaten; Eine externe Marktforschung ist dafür nicht notwendig.

  • Effizienzkontrolle für Werbemaßnahmen

    Einfach Berechnung der Wirtschaftlichkeit von Werbemaßnahmen und Kampagnen anhand aussagekräftiger und konkreter Kenngrößen