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Marken Return on Investment

Erhebung des Marken-RoI

Dieses professionelle Marken-Controlling-Instrument dient dem Management zur Absicherung und Dokumentation der immateriellen Ertragskraft einzelner Marken. Die aufgeschlüsselte Darstellung des Markenertrags verdeutlicht dem Management anschaulich, wo und wie sich die einzelnen strategischen Maßnahmen auf den Markenertrag im jeweiligen Betrachtungszeitraum ausgewirkt haben. In Form einer Grafik deutlich sichtbar gemacht, inwieweit sich die eingesetzten Maßnahmen auf die immateriellen Markenerfolgsindikatoren, wie Markenbekanntheit, Kundenloyalität und den wahrnehmbaren USP gegenüber dem Mitbewerb im Betrachtungszeitraum ausgewirkt haben.

Web-Marketing-Controlling MarkenFührungsGuide Screenshot

Web-Marketing-Controlling

Das Web-Marketing-Controlling-Tool hilft Ihnen bei der Ermittlung und Klärung realistischer Onlinemarketing-Ziele. Denn eine klar definierte Zielsetzung ist die Grundvoraussetzung für eine effiziente Steuerung aller Web-Marketing-Aktivitäten. Dazu werden neben den strategischen Zielen auch die ökonomischen Ziele, die mit dem Onlineauftritt verfolgt werden, genau definiert. Parallel dazu wird ermittelt, inwieweit die Webinhalte den USP der Marke des Unternehmens/Produktes hervorheben und die Zielerreichung positiv beeinflussen. Dazu wird die Dialogfähigkeit des Internetauftrittes analysiert. Zudem werden noch die rechtlichen und die Sicherheitsaspekte der Onlinekommunikation überprüft. Web-Marketing-Controlling 2.0 visualisiert in einem übersichtlichen Diagramm, inwieweit Zielvorgaben und Umsetzung voneinander abweichen.


Ihr Nutzen


  • Messbare Online-Marketingmaßnahmen

    Planung und Bewertung von Effizienzkriterien für Ihre Online-Marketingarbeit

  • Transparenter Soll-Ist-Vergleich

    Überprüfung der geplanten Vorgaben mit den tatsächlich erreichten Zielen

  • Visuelle Auswertung

    Einfache und rasche Verständlichkeit durch grafische Darstellung der Ergebnisse

Marken-Positionierungskompass

Marken-Positionierungskompass

Mit dem Marken-Positionierungs-Kompass methodisch zur einzigartigen Marke

Die MarkenWertExperten bieten methodische Management-Instrumente zur Analyse und Führung von Marken an, wie beispielsweise den Marken-Positionierungskompass. Damit können die wesentlichen Faktoren eines Marken-USP (Alleinstellungsmerkmale) wie Produktvorteile, Dienstleistungsvorteile, Verkaufsvorteile und Servicevorteile sowie Kommunikationsvorteile bestimmt werden. Gleichzeitig wird methodisch analysiert, ob und wie weit die Positionierungsvorteile auch tatsächlich für Markenkäufer eine wahrnehmbare Unterscheidung zu anderen Produkten ermöglichen. Damit erhalten Sie ein aussagekräftiges Chancen-/Risikenprofil, das für strategische Entscheidungen im Zusammenhang mit Ihrer gewinnbringend eingesetzt werden kann.

Positionierungskompass

Positionierungskompass

Dokumentieren Sie das Selbstbildnis Ihrer Marke und bestimmen Sie jene Merkmale, die Ihrer Marke, bei der Unterscheidung vom Mitbewerb den entscheidenden Vorsprung liefern. Der Positionierungskompass begleitet Sie von der Festlegung von Service- und Produktvorteilen Ihrer Marke über die Formulierung des Markenkerns bis hin zur Grundlagenerstellung Ihrer Markenkommunikation. Eine Auswertung visualisiert übersichtlich, wie stark sich Ihre Marke damit von Ihren Mitbewerbern abgrenzt.


Ihr Nutzen


  • Wertekodex definieren

    Strukturierte Entwicklung der Markenwerte und des Markenkerns

  • Zielgruppen

    Definition der Zielgruppen und Analyse ihrer Bedürfnisse und Kaufmotive

  • Alleinstellungsmerkmale erkennen

    Festlegen und Bewertung von Produkt- und Leistungsvorteilen

  • Professionelle Markenpositionierung

    Analyse von Verkaufsargumenten und Vorteilen für eine kommunizierbare und für den Kunden wahrnehmbare Unterscheidung zu den Mitbewerbern.