Das menschliche Gehirn bewertet Informationen über die Wahrnehmung unterbewusst. Bei Marken werden die über Farbe, Form und Aussage vermittelten Reize mit Erfahrungswerten und gespeichertem Wissen abgeglichen und deren Relevanz bewertet. Mit der Marken-Design-Analyse wird die Wirkung eines Markenlogos auf ihre semiotische (formale), farbpsychologische und linguistische (sprachliche) Wirkung hin analysiert. Das zeigt, welche Motive eine Marke unterbewusst in den Köpfen der Betrachter anspricht.