Schlagwortarchiv für: Workshop

Erfolgreiches Lebensmittelmarketing

 … spricht Kaufmotive an und nicht die Geldbörse.

Die Kaufentscheidungen fallen heute anders, denn Menschen wollen nicht nur Waren kaufen – nein, sie wollen mehr; nicht zuletzt deswegen, weil sich die Kundenwünsche drastisch verändert haben.Der heutige Kunde ist gut informiert, vergleicht gern und ist umtriebig. Kurz gesagt, Emotionen steuern das Kaufverhalten der Konsumenten. 
Daher stellen sich folgende Fragen: Was geht in den Köpfen der Kunden vor, wenn zarte Filetstücke zur Aktionsware werden? Warum muss ein kostbares Gut wie z.B. Fleisch immer billiger werden? Sind Preisschnäppchen wirklich das beste Argument für den Lebensmittelverkauf? Was macht es letztlich aus, dass Blubberbläschenwasser und Schokolade von violetten 
Kühen unsere Sinne betören? Was bedeutet es, die Fixationspunkt-Strategie im Lebensmittelregal oder in der Vitrine einzusetzen? Wieso beeinflusst der Bauch oft unsere Kaufentscheidung?

In diesem Vortrag
… zeigen wir, warum erfolgreiches Lebensmittelmarketing die Kaufmotive der Kunden ansprechen muss und nicht ihre Brieftasche!

Impulsvortrag: 45-60 Minuten

oder

Workshop: 4 UE

Besonders empfohlen für:
UnternehmerInnen,
 EntscheiderInnen und MitarbeiterInnen aus dem Lebensmittelhandel

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Manfred Enzlmüller - Die Logofalle

Die Logo-Falle – Was ist eine Marke wirklich wert?

Eine Marke kann ein unschätzbares Kapital sein – wenn man ihren Wert kennt und richtig einsetzt. Da sich aber zu keiner Zeit Trends so dramatisch auf den Wert einer Marke auswirkten wie heute, ist es unerlässlich, sich mit einigen Fragen auseinanderzusetzen: Was ist das Geheimnis einer folgreichen Marke? Welche Informationen sind für die Markenwertbestimmung unerlässlich? Was bringt mir als Kleinunternehmer eine Markenwertbestimmung? Wie wird aus dem ideellen Markenwert ein finanzieller Erfolg? Was macht den Unterschied zwischen No-Name- und Marken-Produkten aus? Lässt sich der Markenkauf bewusst steuern?

Dieser Vortrag präsentiert anhand von Methoden das professionelle Vorgehen, um sowohl den ideellen als auch den kommerziellen Wert einer Marke zu bestimmen.

Impulsvortrag: 45-60 Minuten

oder

Workshop: 4 UE


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Raubkopie und Produktpiraterie

Markenpiraterie ist kein Kavaliersdelikt

Immer öfter vergreifen sich Nachbarn, Freunde, Kollegen und Unternehmen am Eigentum anderer: Ein illegaler Musikdownload hier, eine Raubkopie von Software unter Freunden da, wem kümmert es? Laut einer Studie zum Thema Produkt- und Markenpiraterie haben mehr als 80 % der Unternehmen mit Plagiatoren zu kämpfen. Das illegale Verwenden von Markennamen, Markenzeichen sowie das Imitieren eines Designs schädigt nicht nur die Wertschöpfungskette von Markeninhabern, sondern auch die ihrer Mitarbeiter – egal, ob Ingenieur, Fließbandarbeiter, Zusteller oder Putzfrau massiv. Die Frage lautet deshalb: Welche Möglichkeiten zum Schutz von Produkte und Marken gibt es, und wie geht man gegen Markenpiraten vor?

In diesem Vortrag
…zeigen konkrete Beispiele die Auswirkungen von Markenpiraterie und stellen praxistaugliche Modelle vor, mit denen man den Gefahren rechtzeitig vorbeugen kann.

Impulsvortrag: 45-60 Minuten

oder

Workshop: 4 UE

Besonders empfohlen für: UnternehmerInnen,
 MarketingleiterInnen und Markenverantwortliche;
 UnternehmerInnen der Kreativbranche

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EPU Klein ist geil

Klein ist geil

Markenstrategien für EPU und KMU

Wie eng Arbeit und Lebensglück zusammenhängen merkt man oft erst, wenn man von einem wirtschaftlichen Tsunami namens Rezession mitgerissen wird. Obwohl Sozialromantiker immer noch von der Rückkehr ins verlorene Paradies der lebenslang gleichen Arbeit träumen, ist trotzdem nichts mehr so, wie es einmal war. Genau an diesem Punkt entsteht die neue Generation der Ein-Personen-Unternehmen (EPU) – sie sind die wahren Helden unserer Zeit. Trotzdem bleibt die Frage: Was können diese Ein-Mann- oder Ein-Frau-Unternehmen tun, um im rauen Klima einer globalisierten Welt zu überleben? Wie schaffen sie es, satte Gewinne zu erwirtschaften?

In diesem Vortrag
… setzt sich Erfolgsautor Manfred Enzlmüller damit auseinander, was Ein-Personen-Unternehmen tun können, um sich am Markt zu behaupten. Er zeigt Strategien auf, wie kleinere Unternehmen die drei entscheidenden Vorteile für ihren Erfolg nützen können.

Impulsvortrag: 45-60 Minuten

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Workshop: 4 UE

Besonders empfohlen für: UnternehmerInnen in Kleinst- und Kleinbetrieben sowie Marketingverantwortliche in mittleren Unternehmen


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Was Produkte sexy macht - Manfred Enzlmüller

Was Produkte sexy macht …

… oder wie Motive in der Werbung wirken.

Die Suche nach dem Patentrezept für erfolgreiche Werbung ist wahrscheinlich so alt wie die Werbung selbst. Und doch ist es interessant, warum eine Werbung wirkt und die andere wie ein Schiff im Nebel vorbeizieht. Was macht es also aus, dass uns Dinge des täglichen Bedarfs sexy erscheinen und andere dagegen todlangweilig sind? Warum kauft man das teure 
Original, wenn doch das Plagiat zehnmal billiger ist? Kommt es doch auf die äußeren Werte an? Gibt es den mündigen Konsumenten, der alles und jedes Werbeversprechen durchschaut und dann völlig rational entscheidet? Was beeinflusst unsere Kaufentscheidungen? Jeder hat die Chance, seine Produkte und Dienstleistungen sexy zu machen – wir zeigen Ihnen wie!

In diesem Vortrag
… eröffnet der Autor anhand von Praxisbeispielen neue Sichtweisen, regt zum Querdenken an und gibt den Zuhörern viele konkrete Anregungen für ihre Werbeaktivitäten mit.

Impulsvortrag: 45-60 Minuten

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Workshop: 4 UE

Besonders empfohlen für UnternehmerInnen und Marketingverantwortliche; EntscheiderInnen im Bereich der Produktentwicklung


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Die Burn-out-Falle für Marken

Wenn Unternehmen ihre Anziehungskraft verlieren

In Zeiten wie diesen wird das Über-den-Tellerrand-Schauen zunehmend wichtiger, um herauszufinden, warum Marken immer öfter ihre Anziehungskraft verlieren. Wie entsteht ein Burn-out-Syndrom bei Produkten und Marken? Wie erkennt man die drei Phasen des Marken-Burn-out? Wie kann man Marken wieder mit emotionaler Symbolkraft aufladen? Hier beginnt wieder die Suche nach der eigenen Authentizität, denn gerade wenn Produkte und Dienstleistungen austauschbar werden, kommt es mehr und mehr auf die Person an, die eine Marke vertritt. Wie macht man aus einem Unternehmen eine Marke mit Symbolkraft?

In diesem Vortrag
… werden praxiserprobte Tools für Unternehmen vorgestellt, um die Warnhinweise für ein drohendes Marken-Burn-out zu erkennen und rechtzeitig die richtigen Schritte für eine Neuausrichtung einleiten zu können.

Impulsvortrag: 45-60 Minuten

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Workshop: 4 UE

Besonders empfohlen für UnternehmerInnen und Marketingverantwortliche; EntscheiderInnen in der Geschäfts- und Unternehmensführung

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Gäste beim Lesen der Hotelzeitung

Storytelling für Hotel und Gastronomie

Workshop – Gäste mit eigenen Geschichten begeistern …

JederMensch hat seine eigenen, persönlichen Geschichten. Diese machen Ihn – wenn sie gut erzählt sind – authentisch und interessant. Das gleiche Prinzip lässt sich auf Hotels und Gastronomiebetriebe übertragen. Gerade Gäste lieben Geschichten und lesen und erleben gerne Stories, die Menschen, die Hotels und Küchen zu etwas Besonderem machen. Faszinierende Geschichten sind leicht zu lesen, doch meist nicht so einfach zu schreiben. – Genau darum geht es in diesem Workshop.

Lernen Sie die Kunst Geschichten perfekt zu inszenieren. Erfahren Sie, nach welchen Kriterien Sie interessante Themen aus Sicht der Gäste rund um ihren Gastronomie- oder Hotelbetrieb auswählen. Erhalten Sie Einblicke, wie man diese aufbereitet, und was es heißt, sie spannend wiederzugeben. Vermitteln Sie in ihrer „Hotelpost“ oder in gezielten PR-Artikeln und Texten ihren Gästen ein eindrucksvolles Bild, das diese dazu bewegt, die Stories weiter zu erzählen. Denn Empfehlungen sind gerade in Zeiten der Informationsüberflutung am wirksamsten. – Tue Gutes und schreib und sprich darüber, damit anderes es lesen, hören und erleben können!

Inhalt

  • Warum jeder Betrieb seine eigenen Geschichten hat?
  • Wie wird eine gute Geschichte aufgebaut?
  • Mit welchen Themen begeistert man welche Gäste?
  • Wie man mit Worten und Bildern Emotionen vermitteln kann?
  • Unterschied: Storytelling für Werbebriefe, und Zeitungen usw.
  • Unterschied: Storytelling für ihre Homepage und Newsletter

Zeit: 8 TE

Zielgruppe

Hoteliers und Gastronomen, die mit ihrem Haus, ihrer Küche und ihrem Personal die beste Werbung sind. Gastronomiebetrieb, die ihre Einzigartigkeit nicht für sich behalten, sondern gewinnbringend mit professionellem Storytelling nützen wollen.

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Workshop Ideenfindung

Mit kreativen Methoden Ideen finden

Ziel

Ideen sind das Kapital der Zukunft eines jeden Unternehmenserfolgs; am Beginn einer Innovation steht daher immer die Ideenfindung. Da gute Ideen jedoch nicht vom Himmel fallen, sondern sehr oft aus einem inspirierenden Dialog entstehen, können Kreativitätstechniken dabei sehr hilfreich sein.

Der Nutzen für Sie

  • Erleben Sie, durch strukturiertes Ideen-Coaching innerhalb kurzer Zeit zielgerichtete, neue Ideen zu erarbeiten.
  • Lernen Sie kreative Methoden praxisbezogen einzusetzen.
  • Erfahren Sie, wie man durch gezielte Fragetechniken neue Blickwinkel eröffnet.
  • Überzeugen Sie sich, wie man mit neuen Denkansätzen Wege zu neuen Lösungen findet.
  • Profitieren Sie durch die externe Sicht des Workshop-Leiters von neuen Perspektiven.

Zielgruppe

Unternehmen aus den Bereichen Handwerk, Dienstleistung und Gewerbe, die innovative Methoden zur Findung unkonventioneller Ideen und Lösungen suchen, um sich damit einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil verschaffen zu können.

Inhalt und Dauer

… beides bestimmen Sie. Jeder Ideenfindungs-Workshop findet unter der Anleitung eines Ideen-Coachs statt.
Die Erfahrung zeigt, dass die reine Ideenfindungsphase meist einen halben bis ganzen Tag umfasst. Sie bestimmen jedoch, wie weit der Ideen-Coach die Umsetzung der Ideen begleiten soll.

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